ONLYLYON fête ses 15 ans et affiche ses nouveaux enjeux pour un meilleur rayonnement international

Nouveaux enjeux, nouvel emblème, nouveau logo ! ONLYLYON a été créée en 2007 par treize institutions fondatrices et cofinancées par la Métropole de Lyon et la CCI Lyon Métropole.

La marque ONLYLYON fête aujourd’hui ses 15 ans et a profité de l’occasion pour se réinventer en s’adaptant aux nouveaux enjeux sociétaux. ONLYLYON se veut être à la fois, la marque et le programme chargé de promouvoir le territoire sur la scène nationale et internationale.

Pour cela, de nouveaux enjeux, une nouvelle feuille de route et de nouvelles stratégies ont été annoncées.

 

« L’enjeu de ces 15 ans, en plus de célébrer  l’anniversaire, est de donner un nouveau souffle »

 

Un budget de 20 000 euros a été investi pour le dépôt de la nouvelle marque avec le nouveau logo… Ce logo revisité met en exergue l’anagramme « ONLY » à la source de la marque.

La nouvelle stratégie vise à conduire un plan d’actions pour répondre à différents défis.  ONLYLYON veut notamment continuer à faire rayonner le territoire sur le plan économique, touristique, académique, ou encore culturel…

La marque souhaite par ailleurs renforcer le collectif en s’ouvrant à de nouveaux acteurs, issus par exemple du monde associatif, des ONG, du milieu sportif, ou encore de la solidarité et de l’inclusion.

ONLYLYON souhaite aussi mettre en place une logique de coopération plus forte avec les territoires voisins ainsi qu’avec les métropoles européennes partenaires.

Aussi le programme de marketing territorial ambitionne d’élargir les publics, en allant au-delà des acteurs socio-économiques français et internationaux, pour s’adresser aux résidents et visiteurs du territoire afin d’intégrer de façon forte deux nouvelles cibles qui sont « les talents et les « étudiants/chercheurs ».

Ainsi « Les plans Talents et Accueil » seront déployés début 2023, la nouvelle identité de la marque sera quant à elle mise en place progressivement d’ici la fin de l’année. Bertrand Foucher Directeur Général de l’ADERLY Invest in Lyon confie que « L’enjeu de ces 15 ans, en plus de célébrer, c’était de donner un nouveau souffle »

Invest in Lyon est un programme soutenu par l’Aderly depuis 47 ans, il consiste à entreprendre des contacts actifs avec un certain nombre d’entrepreneurs du monde entier. L’objectif est de faire connaitre la région tout en déployant son savoir-faire.

 

 

Faire rayonner le territoire sur la scène internationale

Les dirigeants d’ONLYLYON tourisme se réjouissent de la croissance du tourisme observée en 2022. Selon eux, ce chiffre devrait continuer de croitre au vu des nombreux salons et de la Coupe du monde de rugby que Lyon va accueillir en 2023.

De plus Hélène Dromain, vice-présidente de la Métropole de Lyon en charge du tourisme explique qu’ils envisagent de développer aussi le tourisme industriel. Cette nouvelle forme de tourisme lorsqu’une usine/zone industrielle attire du monde.

Pour faire rayonner la ville sur le plan national et international, une campagne de communication mettant en avant des personnalités connues et inconnues à l’origine de success stories va être lancée.

Pour accroitre sa visibilité, la nouvelle campagne va être diffusée principalement, en plus de la France, dans les pays limitrophes européens, aux États Unis et au Canada avec un focus particulier à Montréal.

La volonté affichée est de tout mettre en œuvre pour renforcer la notoriété et l’attractivité de la ville.

Les dirigeants d’ONLYLYON ont clairement l’ambition de s’améliorer encore sur le plan international. Le nouveau programme ONLYLYON repose ainsi sur un enjeu d’appropriation de ce programme et de cette marque par l’ensemble des Lyonnais.