Pourquoi l'action Atari flambe

Des centaines de milliers d'action Atari (ex-Infogrames) changent actuellement de mains chaque jour, faisant flamber l'action de cette société lyonnaise créée à l'origine par Bruno Bonnell et qui a plusieurs fois dans le passé frôlé le précipice. Le titre qui s'était effondré reprend rapidement des couleurs.
L'action qui était vouée aux gémonies est en train de devenir le dernier must boursier. Que se passe-t-il donc ? Après une nouvelle hausse de près de 25 % mercredi 23 septembre, elle frôle désormais les 10 euros contre moins de 4 euros en début d'année 2009.

Le marché achète-t-il sur des rumeurs ou existe-t-il des éléments tangibles ? Le groupe avait effectivement annoncé le 14 juillet dernier -enfin une bonne nouvelle- que le chiffre d'affaires avait progressé de 30 % à  54,5 millions d'euros lors du  premier trimestre de l'exercice 2009/2010.
Mais depuis, rien de neuf : Atari dirigé par David Gardner ne devrait pas communiquer à nouveau  avant le 17 novembre prochain, date de publication des résultats semestriels. Il est vrai qu'on en saura peut-être un peu plus lors de l'assemblée générale qui se déroulera le 30 septembre à Paris.

La raison profonde de cette agitation autour du titre Atari tient en fait au changement de stratégie de la société lyonnaise vers les jeux massivement multijoueurs (MMO) sur Internet qui ont le vent en poupe et dont certains peuvent se révéler extrêmement rentables. Atari commercialise depuis le 8 septembre son premier jeu massivement multijoueurs, à l'image du populaire jeu de rôle en ligne « World of Warcraft » qui fait la fortune de Vivendi Games, la branche de jeux vidéo  de la société française.
Baptisé « Champions Online » et présenté sous la forme d'un abonnement mensuel, ce premier grand MMO d'Atari a été pêché dans le catalogue de jeux de la société américaine Cryptic studio, spécialisée dans les MMO lors de son rachat fin 2008 par Atari. Une société qui était vivement convoitée par l'autre grand français des jeux vidéo, Ubisoft pour la qualité de ses productions.
Les attentes sont donc élevées en termes de ventes, ce qui alimente évidemment les spéculations autour des pré-commandes. Mais il est encore trop tôt pour en savoir plus sur les premiers résultats de ce nouveau titre signé Cryptic/Atari. Qui en préfigure d'ailleurs d'autres.
Dans l'attente et dans l'incertitude le marché de l'action Atari pourrait bien rester très animé.