Sport, retail et e-commerce : i-Run renforce l’écosystème sportif de Lyon

Implantée à Lyon avec une boutique physique dans le 2ᵉ arrondissement, la société i-Run – leader français de la vente en ligne d’équipements de course à pied, trail, fitness et randonnée – confirme l’évolution de la filière sport vers un modèle omnicanal. Ce développement s’inscrit dans une dynamique régionale forte : celle d’une filière outdoor en pleine mutation, entre performance industrielle et nouvelles pratiques de consommation.

i-Run, de Toulouse à Lyon : la stratégie d’un e-commerçant devenu acteur physique

Fondée en 2007 à Toulouse, i-Run s’est imposée comme l’un des leaders français du e-commerce dans le secteur sport. Grâce à une plateforme logistique performante et une relation client orientée expertise, l’entreprise a su fidéliser une large communauté de coureurs, sportifs amateurs et professionnels.

Avec l’ouverture de points de vente dans plusieurs grandes villes, dont Lyon (27 rue Ferrandière, Lyon 2ᵉ), i-Run passe un cap. Son modèle repose désormais sur une complémentarité entre digital et retail : présence terrain, tests produits en boutique, événements partenaires, tout en conservant un haut niveau de service en ligne.

Une implantation cohérente avec l’économie régionale du sport

Lyon n’a pas été choisie par hasard. La ville et sa région figurent parmi les pôles majeurs de l’économie du sport en France. La région Auvergne-Rhône-Alpes rassemble plus de 530 entreprises dans la filière outdoor, générant plus de 5,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires, et employant plus de 6 800 personnes, selon les chiffres issus de l’Observatoire de la filière des sports outdoor 2024 publié par Outdoor Sports Valley en mars 2025.

Des marques historiques comme Millet, Salomon, Béal ou Eider y ont leurs sièges ou bureaux d’étude. Les collaborations entre industriels, distributeurs et plateformes spécialisées, telles que i-Run, créent une chaîne de valeur locale ancrée dans l’innovation, la distribution technique et la logistique intelligente.

L’enjeu logistique et numérique au cœur des stratégies

Le modèle i-Run repose sur une chaîne logistique maîtrisée : livraison rapide (24h), gestion optimisée des stocks, relation client omnicanale. Ces compétences sont particulièrement précieuses pour les marques sportives de la région souhaitant se positionner sur un marché en forte demande.

Le magasin i-Run de Lyon n’est pas une simple vitrine : il propose un accompagnement expert, des essais produits en conditions réelles, et une intégration complète avec le site en ligne. Ce type de modèle renforce la proximité avec les pratiquants tout en assurant un volume de vente national.

Des perspectives régionales pour la filière

À l’heure où la Région AURA mise sur le développement des industries durables et de l’économie du sport, les modèles hybrides comme celui d’i-Run illustrent une voie stratégique. Ils favorisent la compétitivité des marques locales, tout en générant des retombées économiques à l’échelle des territoires : emplois, logistique, innovation produit.

Ils participent également à renforcer l’attractivité régionale auprès des talents, des marques internationales et des acteurs de l’écosystème sportif professionnel. À moyen terme, ces synergies pourraient contribuer à faire d’Auvergne-Rhône-Alpes un hub européen de l’industrie outdoor, capable de concilier production responsable, innovation technique et diffusion commerciale à large échelle.

Dans une région où sport, technologie et tourisme se croisent, la montée en puissance de distributeurs spécialisés dotés d’ancrages physiques, comme i-Run, pourrait bien redessiner le paysage de la filière sport dans les années à venir.