Affaires publiques et relations presse : deux leviers essentiels dans une stratégie de communication d’influence

Dans un environnement économique, institutionnel et médiatique de plus en plus complexe, les entreprises comme les acteurs publics ne peuvent plus se contenter d’une communication ponctuelle. Pour exister durablement dans le débat public, affirmer leur légitimité et défendre leurs intérêts, les stratégies de communication d’influence reposent aujourd’hui sur deux piliers complémentaires : les relations presse et les affaires publiques.

Longtemps considérés comme distincts, ces deux leviers sont désormais pensés de manière conjointe, au sein de dispositifs globaux capables de structurer des prises de parole cohérentes auprès des médias, des décideurs publics, des institutions et des acteurs économiques des territoires.

Relations presse : construire la visibilité et la crédibilité

Les relations presse demeurent un outil central pour développer la notoriété et la réputation d’une organisation. Elles permettent de transformer une actualité, un projet ou une expertise en information qualifiée, relayée par des journalistes régionaux, nationaux ou internationaux.

Encore faut-il en maîtriser les codes. Compréhension des attentes des rédactions, qualité des messages, timing des prises de parole et relation de confiance avec les journalistes constituent des facteurs clés de réussite.

C’est précisément sur cette expertise que s’appuie Giesbert & Mandin, implantée à Toulouse, Dijon, Nantes, Paris et Lyon, et qui s’affirme aujourd’hui comme votre agence à Lyon pour structurer des stratégies de relations médias et d’influence adaptées aux enjeux des entreprises et des acteurs publics.

Communiqués et dossiers de presse, organisation d’événements médias, interviews, voyages de presse ou accompagnement en media training : l’objectif reste le même, installer une parole claire, crédible et durable dans l’espace médiatique.

Affaires publiques : comprendre et influencer les dynamiques territoriales

En parallèle, les affaires publiques territoriales occupent une place croissante dans les stratégies de communication d’influence. Dans un contexte de décentralisation accrue et de multiplication des parties prenantes, comprendre les rouages institutionnels locaux est devenu un enjeu stratégique.

Les affaires publiques ne se limitent plus au plaidoyer. Elles reposent sur une analyse fine des écosystèmes, la cartographie des acteurs publics et privés, la formalisation d’éléments de langage et la construction de relations de long terme avec les décideurs.

Giesbert & Mandin développe ainsi des dispositifs permettant aux organisations d’anticiper les évolutions réglementaires, de défendre leurs positions et de s’inscrire durablement dans les dynamiques territoriales.

Une approche globale de la communication d’influence

L’efficacité d’une stratégie d’influence repose aujourd’hui sur la capacité à articuler relations presse et affaires publiques au sein d’un même dispositif. Cette transversalité permet d’aligner discours médiatiques et institutionnels, d’éviter les incohérences et de renforcer l’impact global des prises de parole.

Structurée autour du Groupe Intelligible, Giesbert & Mandin mobilise des expertises complémentaires : relations médias, affaires publiques territoriales, influence et création de contenus, pour concevoir des stratégies sur mesure.

Une approche qui séduit un nombre croissant d’acteurs privés et publics : en 2024, l’agence accompagnait plus de 100 clients actifs, avec une équipe de plus de 20 collaborateurs confirmés et une présence renforcée dans plusieurs grandes régions françaises.

Un levier stratégique durable pour les entreprises et les territoires

Dans un monde saturé d’informations, la communication d’influence ne se joue plus sur la quantité de messages diffusés, mais sur leur pertinence, leur cohérence et leur crédibilité. Relations presse et affaires publiques constituent ainsi deux leviers indissociables pour construire une parole audible et légitime.

Pour les entreprises comme pour les collectivités, investir ces expertises revient à se donner les moyens de comprendre leur environnement, de maîtriser leur image et de peser dans les décisions qui façonnent leur avenir. Une réalité qui explique la montée en puissance d’acteurs spécialisés capables de structurer des stratégies d’influence à la hauteur des enjeux contemporains.