Les Fromages de Savoie IGP lancent une campagne commune pour affirmer leur origine

Pour la première fois, la Tomme de Savoie IGP, l’Emmental de Savoie IGP et la Raclette de Savoie IGP s’expriment d’une seule voix. Portée par Savoicime, leur nouvelle campagne de communication vise à faire de l’origine savoyarde un véritable repère pour les consommateurs, dans un marché où les références fromagères et les appellations génériques se multiplient.

Une stratégie collective pour mieux valoriser les trois filières

Jusqu’à présent, chacune des trois Indications Géographiques Protégées communiquait séparément. Avec cette nouvelle plateforme, Savoicime fait le choix d’une prise de parole commune afin de renforcer la visibilité des fromages de Savoie et de mieux valoriser les garanties associées à leur label : une origine certifiée, un cahier des charges strict, des savoir-faire locaux et une qualité contrôlée.

Cette démarche intervient dans un contexte où les consommateurs sont confrontés à une offre de plus en plus large de fromages aux dénominations parfois génériques. Pour les trois filières, l’enjeu est de rendre l’origine plus lisible au moment de l’achat et de différencier leurs produits face à une concurrence accrue. Au-delà de l’aspect marketing, cette stratégie commune traduit également une volonté de défendre collectivement un patrimoine agricole et les producteurs qui le font vivre au quotidien.

« De Savoie, ça s’voit », une signature appelée à durer

Conçue par l’agence lyonnaise Les Gens & Vous, la campagne s’articule autour de la signature « De Savoie, ça s’voit ». Elle met en avant les producteurs, les fromagers et les consommateurs afin d’incarner les valeurs communes des trois IGP et d’ancrer durablement cette identité auprès du grand public.

Le dispositif sera déployé progressivement à partir de cet été, avec une campagne consacrée à la Tomme de Savoie en juillet, suivie de l’Emmental de Savoie en septembre, puis de la Raclette de Savoie à l’automne. Affichage urbain, communication digitale, réseaux sociaux, partenariats médias et opérations de proximité composeront ce plan de communication, principalement en Savoie et en Haute-Savoie. L’objectif est d’installer progressivement un réflexe d’achat autour de l’origine savoyarde, tout en renforçant la notoriété des trois indications géographiques protégées.