Beaujolais : fréquentation stable, mais les dépenses touristiques reculent

La saison estivale 2026 s’est maintenue dans le Beaujolais malgré les fortes chaleurs et les arbitrages budgétaires des visiteurs. Selon une enquête de Beaujolais Tourisme menée auprès de 203 hébergeurs, 60 % des professionnels interrogés constatent une fréquentation stable ou en hausse par rapport à 2025, mais les dépenses consacrées à la restauration, aux loisirs payants et aux déplacements sont davantage contraintes.

60 % des professionnels constatent une fréquentation stable ou en hausse

Le bilan dressé par Beaujolais Tourisme fait apparaître une saison relativement résistante. 80 % des professionnels interrogés se déclarent satisfaits ou très satisfaits de l’été 2026, tandis que 60 % observent une fréquentation stable ou en progression.

La durée des séjours évolue peu : 54 % des répondants la jugent comparable à celle de 2025. Les comportements de réservation changent davantage, avec près d’un visiteur sur quatre qui réserve désormais à la dernière minute. Une pratique que l’organisme touristique relie notamment aux incertitudes météorologiques et aux épisodes de fortes chaleurs.

La clientèle étrangère constitue l’un des principaux moteurs observés cet été. 70 % des professionnels interrogés font état d’une progression de la clientèle internationale, principalement en provenance des Pays-Bas, de Belgique et d’Allemagne. La fréquentation française apparaît, elle, davantage stabilisée. Dans les Bureaux d’Information Touristique, 55 % des visiteurs accueillis viennent d’Auvergne-Rhône-Alpes.

Chaleur et pouvoir d’achat modifient les dépenses

La stabilité des volumes ne se traduit pas nécessairement par une hausse des recettes. Selon Beaujolais Tourisme, les visiteurs surveillent davantage leurs dépenses et privilégient la randonnée, les baignades, les promenades dans les espaces naturels ou la découverte du patrimoine, souvent gratuites ou peu coûteuses.

Les professionnels constatent parallèlement une plus grande maîtrise des dépenses de restauration, de loisirs payants et de transport, ainsi qu’un recours accru aux hébergements non marchands, notamment chez des proches ou via l’échange de logements. Le communiqué ne chiffre toutefois pas la baisse globale des dépenses touristiques.

Les fortes températures influencent également la manière de consommer la destination. Les activités sont davantage concentrées tôt le matin ou en fin de journée, tandis que les sites naturels, points de baignade et lieux offrant de la fraîcheur gagnent en attractivité. Pour les professionnels, cette évolution pose directement la question des horaires d’ouverture, des formats de visite et de l’adaptation des équipements aux périodes de chaleur.

Malgré ces contraintes, près d’un professionnel interrogé sur deux juge favorables les perspectives pour la fin de l’année. Le Beaujolais compte notamment sur les Vendanges musicales, le Marathon du Beaujolais et les événements entourant le Beaujolais Nouveau pour prolonger la fréquentation durant l’automne.