Altavia AURA signe la nouvelle identité de marque de SPAR en France

L’agence de communication Altavia AURA, implantée à Lyon et Saint-Étienne, a dévoilé début juillet le fruit de son travail de refonte du territoire de communication et du concept de magasin de l’enseigne SPAR, marque de proximité du groupe Casino. Une opération stratégique menée en étroite collaboration avec les commerçants, visant à moderniser et réaffirmer l’image de l’enseigne à l’échelle nationale.

Un positionnement résolument feel good

Altavia AURA a repensé l’ensemble du discours de marque autour de valeurs fortes : proximité, hospitalité et bonne humeur. Le nouveau territoire de communication joue la carte de la convivialité avec une tonalité fraîche et complice, ponctuée de jeux de mots, dans une direction artistique colorée mais sobre, servie par une typographie généreuse et accessible.

Ce repositionnement s’inscrit dans une logique de transformation des commerces de proximité, avec pour ambition de faire de chaque point de vente une expérience client positive et engageante. « Un très beau concept totalement pensé avec et pour nos commerçants », souligne Étienne Monségur, Directeur marketing et offre Casino, Vival et Spar.

Une opération coordonnée de bout en bout

Pour mener à bien ce projet, l’agence a mobilisé un collectif pluridisciplinaire réunissant conseil stratégique, création, production et pose. Au total, ce sont 70 supports de communication magasin qui ont été conçus et déployés sur l’ensemble du réseau concerné.

« Notre agence est particulièrement fière d’avoir pu accompagner le groupe stéphanois dans la transformation d’une enseigne stratégique, du concept à la pose en magasin », déclare Arnaud Thizy, Directeur général adjoint d’Altavia AURA.

Altavia AURA, leader régional de la communication retail

Avec un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros, 60 collaborateurs répartis entre Lyon et Saint-Étienne, Altavia AURA s’impose comme l’agence numéro un en région Auvergne-Rhône-Alpes selon le classement Constellations 2025. Ce nouveau projet mené pour SPAR confirme son rôle de partenaire stratégique pour les enseignes en quête de transformation et de modernité.