Compléments alimentaires : Be-Healthy veut remettre le diagnostic au cœur de la supplémentation

Créé à Lyon par Sandra Veziano, le laboratoire Be-Healthy entend se différencier sur un marché des compléments alimentaires en pleine expansion. Son positionnement repose sur une approche personnalisée, associant diagnostic, accompagnement médical et fabrication française, plutôt que sur la multiplication des références vendues en libre accès.

Un marché en croissance où les consommateurs manquent de repères

Collagène, magnésium, vitamine D ou oméga 3 : le marché des compléments alimentaires poursuit sa progression, porté par des consommateurs de plus en plus sensibles aux questions de prévention et de bien-être. Mais cette croissance s’accompagne aussi d’une multiplication des offres, des dosages et des promesses marketing, rendant les choix parfois difficiles.

C’est sur ce constat que Sandra Veziano a fondé Be-Healthy. Née d’un parcours de santé personnel, l’entreprise lyonnaise estime que la supplémentation ne devrait pas être guidée uniquement par les tendances, mais par une évaluation des besoins de chaque individu selon son âge, son mode de vie et son état de santé.

Une méthode davantage qu’une gamme de produits

Le laboratoire revendique une approche articulée autour de trois piliers : un bilan personnalisé réalisé avec un micronutritionniste, des compléments fabriqués en France avec des ingrédients sélectionnés et des protocoles élaborés avec un comité scientifique réunissant notamment des médecins spécialisés en gynécologie, médecine anti-âge et dentisterie.

Jusqu’à présent principalement distribué auprès des professionnels de santé, Be-Healthy s’ouvre désormais au grand public. L’entreprise cible en particulier les femmes de 35 à 80 ans, notamment pendant la périménopause ou dans le cadre de protocoles pré et post-actes esthétiques. Grâce à un partenariat avec la plateforme Elsee, certains protocoles peuvent bénéficier d’une prise en charge partielle.

Au-delà du lancement d’une nouvelle marque lyonnaise, cette initiative illustre l’évolution d’un marché où les attentes se déplacent progressivement vers davantage de personnalisation, de traçabilité et d’encadrement scientifique, dans un secteur longtemps dominé par une logique de consommation standardisée.