Commerces indépendants en Auvergne-Rhône-Alpes : un climat de plus en plus tendu selon Ankorstore

Les résultats de la 3^e édition de l’Observatoire Ankorstore du Commerce Indépendant dressent un état des lieux préoccupant pour les commerçants d’Auvergne-Rhône-Alpes. En 2025, 64 % d’entre eux qualifient leur situation de « tendue », soit une hausse de 7 points par rapport à l’année précédente. Une dynamique qui témoigne des difficultés persistantes dans un contexte économique incertain, marqué par l’inflation et des arbitrages de consommation plus contraints.

Inflation, prix et consommation en recul : des tensions persistantes

D’après l’étude, 58 % des habitants de la région déclarent avoir vu leur pouvoir d’achat diminuer en 2025. En conséquence, 90 % affirment avoir modifié leur façon de consommer, principalement en achetant moins (46 %) ou en recherchant systématiquement les prix les plus bas (44 %). Ces comportements mettent sous pression les commerces de proximité, dont les marges s’amenuisent face à une demande plus volatile.

49 % des commerçants de la région ont augmenté leurs prix en 2024, et 39 % prévoient de le faire cette année. Si 49 % déclarent un chiffre d’affaires supérieur à celui de 2023, cette progression reste fragile face à l’augmentation des coûts et à l’incertitude sur la demande.

Une fidélité des consommateurs, mais sous conditions

Les commerces indépendants conservent un attachement fort de la part des consommateurs : 76 % des habitants d’Auvergne-Rhône-Alpes les fréquentent régulièrement, un chiffre supérieur à la moyenne nationale. La proximité géographique, l’accès à des produits locaux et l’exclusivité de l’offre restent les principales raisons de cette fidélité.

Mais à prix équivalent, seuls 53 % déclarent encore préférer les commerces de proximité, contre 31 % qui se tournent vers la grande distribution — une proportion en hausse par rapport à 2024.

Une pression logistique et géopolitique croissante

La situation des commerçants de la région est aussi influencée par des facteurs exogènes : 37 % déclarent déjà ressentir les effets des droits de douane américains. En réponse, 54 % envisagent de réorienter leur stratégie d’approvisionnement vers des circuits européens, plus proches et moins exposés aux tensions internationales.

Cette tendance s’inscrit dans une dynamique de recentrage des consommateurs également : 68 % des habitants de la région privilégient désormais les produits français (43 %) ou européens (25 %), tandis que 51 % cherchent à éviter les marques américaines ou asiatiques.

Un rôle reconnu mais un soutien attendu

Malgré les difficultés, les commerçants d’Auvergne-Rhône-Alpes affichent leur résilience. 100 % d’entre eux estiment avoir un rôle à jouer dans la redynamisation des centres-villes, et 76 % attendent des mesures concrètes de la part des pouvoirs publics pour les accompagner.

Pour Nicolas d’Audiffret, cofondateur d’Ankorstore, « le commerce indépendant reste un pilier du tissu social et économique français. Il crée de l’emploi non délocalisable, tisse du lien, structure les territoires. Et il a prouvé, ces dernières décennies, sa capacité d’adaptation ».