[Exclusif] MDA accélère : 200 magasins cuisine, offre premium et ambitions de croissance

Après un exercice 2025 qualifié d’« extraordinaire », le groupe MDA engage une nouvelle phase de développement. Dans un entretien accordé à Lyon Entreprises, son président Michel Vieira dévoile plusieurs annonces structurantes : lancement d’un réseau de 200 magasins dédiés à la cuisine, création d’une offre premium, investissements logistiques majeurs et réflexion sur des opérations de croissance externe.

Un réseau de 200 magasins dédié à la cuisine

C’est l’un des axes forts dévoilés dans cette interview. MDA prévoit le déploiement d’un réseau de magasins spécialisés dans la cuisine, avec un premier point de vente pilote attendu dans le Sud-Ouest. L’ambition est d’atteindre 200 magasins sur le territoire national.

Positionnée à la fois sur des offres accessibles et du sur-mesure, cette activité doit devenir un relais de croissance majeur pour le groupe, avec un objectif affiché de plusieurs centaines de millions d’euros de chiffre d’affaires à terme.

Une montée en gamme avec une offre premium

Autre annonce : la création d’un département dédié à une clientèle premium. MDA souhaite structurer une offre spécifique pour des clients à plus forte valeur, notamment des investisseurs ou des profils exigeants en matière de produits et de services.

Cette évolution marque une inflexion stratégique : historiquement positionné sur l’accessibilité et le prix, le groupe entend désormais capter une part plus importante de valeur en développant des prestations sur-mesure et un accompagnement renforcé.

Des investissements logistiques et une stratégie RSE renforcée

Pour accompagner cette croissance, MDA poursuit ses investissements. Le groupe annonce notamment l’extension d’un de ses dépôts logistiques, avec un projet de montée à 40 000 m² et un investissement global de 15 millions d’euros.

En parallèle, plusieurs millions d’euros ont été engagés ces dernières années pour structurer une stratégie RSE, désormais utilisée comme levier de développement, notamment pour accéder à de nouveaux marchés publics. Le groupe vise ainsi jusqu’à 100 millions d’euros de chiffre d’affaires sur ce segment.

International, partenariats et nouveaux produits

MDA affiche également ses ambitions à l’international, avec des développements envisagés en Europe et en Amérique du Sud, notamment au Portugal et au Brésil.

Le groupe annonce par ailleurs la signature d’un partenariat avec la marque norvégienne Wilfa, ainsi que le lancement prochain de nouveaux produits, dont un robot aspirateur sous marque Faure présenté comme le moins cher du marché français.

Une croissance externe à l’étude

Enfin, Michel Vieira confirme que des opérations de croissance externe sont actuellement à l’étude. Sans dévoiler de cible précise, il indique que le groupe se positionne sur des dossiers significatifs, avec la capacité de réaliser des acquisitions d’envergure.

Dans un contexte de marché incertain, MDA fait ainsi le choix d’accélérer, en combinant diversification, montée en gamme et investissements structurants.