La Haute-Savoie muscle sa visibilité médiatique avec la campagne « Hautement »

Un an après sa création, le Comité Départemental du Tourisme de Haute-Savoie déploie une stratégie médiatique d’ampleur pour renforcer l’attractivité du territoire. Baptisée « Hautement », cette campagne automne-hiver 2025-2026 s’appuie sur un mix TV, digital, presse et affichage, dans un contexte où le tourisme pèse près de 30 % du PIB départemental.

Une stratégie structurée après une première année de concertation

Créé en décembre dernier, le Comité Départemental du Tourisme de Haute-Savoie a consacré sa première année à la construction d’une stratégie commune avec les acteurs touristiques du territoire. Cette phase préparatoire s’est appuyée sur une vaste étude d’image et de notoriété menée en France et à l’international, complétée par une enquête auprès des socio-professionnels, une trentaine d’entretiens et cinq ateliers collectifs.

Ces travaux ont permis de définir le positionnement du CDT74 et d’aboutir à une plateforme de marque partagée, sous l’appellation Haute-Savoie Mont-Blanc.

Un dispositif TV et digital fortement exposé en France et à l’international

Pour la saison hiver 2025-2026, la campagne « Hautement » s’articule autour d’un dispositif médiatique multicanal. Côté télévision, la Haute-Savoie bénéficie notamment d’un sponsoring météo sur France 3 Régions, couvrant l’Auvergne-Rhône-Alpes, la Bretagne et l’Île-de-France. Des prises de parole sont également prévues sur Télématin en décembre, puis sur BFM pour ouvrir l’année 2026.

Le volet digital repose sur des partenariats avec Météo France, M6 en replay, Disney+, YouTube, ainsi que sur des campagnes Meta, TikTok et du sponsoring de contenus. Deux opérations de brand content viennent compléter le dispositif, avec Les Pépites de France à l’automne et Brut en décembre.

Au total, le dispositif digital automne-hiver enregistre 57,1 millions de vues hors TV début janvier 2026, pour un reach cumulé par levier estimé à 17,3 millions, sur une audience non dédupliquée.

Presse, affichage et ouverture transfrontalière

La campagne s’accompagne également d’une forte présence en presse et en affichage. Vingt-neuf destinations sont mises en avant à travers des parutions dans des titres nationaux et magazines, ainsi qu’un dispositif d’affichage déployé en région et en Suisse romande, notamment sur les réseaux TPG et Gem’Bus à Genève.

Cette dimension transfrontalière s’inscrit dans une stratégie ciblant trois marchés prioritaires : la France, la Suisse et le Royaume-Uni avec les États-Unis.

Des indicateurs touristiques orientés à la hausse pendant les fêtes

Les premiers indicateurs confirment une dynamique positive. Sur l’ensemble des vacances de fin d’année, les hébergements marchands et de particulier à particulier affichent un taux d’occupation moyen supérieur à 84,2 %, en progression de 1,85 point par rapport à l’hiver précédent, selon les données G2A.

Un signal encourageant pour la destination, alors que la stratégie vise à déclencher des séjours tout au long de l’année et à valoriser la diversité de l’offre, des stations-villages aux lacs, en passant par les loisirs de montagne et l’offre culturelle.

Une campagne au service de l’économie touristique

Avec plus de 1 600 faces d’affichage en France et en Suisse, plus de 500 spots TV sur France Télévisions générant 86 millions de contacts, et 70 pages de contenus éditoriaux dans la presse, la campagne « Hautement » illustre la montée en puissance du CDT Haute-Savoie Mont-Blanc dans le paysage touristique national et international.

Un positionnement assumé, à la croisée de la notoriété et de la performance économique, pour un secteur clé de l’économie départementale.