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Se présentant comme un généraliste (vélo de ville, vélo de route grand public et de compétition, VTT), les Cycles Lapierre sont installés à Dijon et à Saint-Cyprien (Loire), une unité d’assemblage autrefois occupée par les Cycles Mercier.

Fondée en 1946 par Gaston Lapierre, Cycles Lapierre, qui fait partie du groupe hollandais Accel, un des leaders mondiaux de la bicyclette est (avec Peugeot et Look) une des dernières grandes entreprises françaises présentes sur ce marché.

Les Cycles Lapierre fournissent les vélos de Thibaut Pinot (au premier plan) et de l’équipe Groupama – Française de Jeux

 

Au total, Cycles Lapierre (une centaine de salariés pour un chiffre d’affaires de 65 millions environ) fabrique quelque 90 000 vélos par an.

L’entreprise joue sur différents tableaux. Par exemple, elle propose des vélos de route et des VTT d’entrée de gamme à parti de 1 200 €. Mais elle vise aussi les compétiteurs passionnés avec la gamme Xelius, des machines de 5 000€ environ, un prix considéré comme raisonnable pour ce type de produits et qui s’explique par le choix de faire fabriquer les cadres à Taïwan.

Mais ces prix peuvent être beaucoup plus élevés quand il s’agit du vélo (1) de Thibaut Pinot de l’équipe Groupama – Française des Jeux. Equipe avec laquelle Lapierre a passé un accord de partenariat.

C’est un investissement élevé, reconnaît Dorian Tabeau, directeur de la marque, car l’industriel s’engage à fournir 7 ou 8 « kit-cadre » pour chaque coureur (l’équipe en compte huit). Mais les retombées sont positives car « notre présence sur le World Tour donne une image de compétiteur aux Cycles Lapierre ».

Pierrick Eberhard

(1) Quelle que soit la marque, le prix des vélos des coureurs professionnels s’échelonne de 10 000 à 20 000 €, voire plus pour les machines spécialement conçues en soufflerie pour le contre la montre. Sur les vingt marques qui équipent les vingt deux « teams » retenues pour le Tour de France 2019, deux seulement sont françaises (Lapierre et Look). Les autres sont américaines, italiennes, espagnoles, allemandes et anglaises.