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Un nouveau magasin dédié au sportwear vient d’ouvrir ses portes dans une rue de la République à Lyon qui en compte déjà beaucoup. Il a été inauguré samedi 29 septembre. Il s’agit de la première marque britannique de ce créneau : celle-ci a connu l’année dernière une croissance de… 33 % et compte déjà 1 300 magasins dans le monde entier. Lyon en possède désormais trois…

L’enseigne britannique JD Sports Fashion France, spécialisée dans les articles de sport avec des sneakers, baskets et du sportswear, a inauguré samedi 29 septembre son nouveau magasin de Lyon.

Il est installé 62 rue de la République, non loin de la Fnac et est situé face au cinéma Pathé, à la place de l’ancien magasin H&M qui a plié boutique (et auparavant Go Sport).

 Une ouverture qui intervient à l’heure où l’on apprend la fermeture des deux magasins BHV de Lyon (*)

Neuf cents mètres carrés sur deux étages

Ce troisième magasin JD Sports lyonnais, après celui de la Part-Dieu et plus récemment du Carré de Soie, offre une superficie commerciale de 900 m² sur deux étages.

Son offre est centrée autour des sneakers, baskets et autres « trainers » : il réunit des marques comme Fila, Champion, Ellesse, Nike, Adidas Original, mais aussi Jordan, Lacoste, Couverse , Timberland, etc.

La France est le deuxième marché de ce distributeur d’articles sportifs actuellement en plein développement dont le siège est basé à Manchester au Royaume-Uni.

JD Sport est même le leader de ces articles sportwear outre-Manche où il compte 400 boutiques. La France où l’enseigne a commencé à s’implanter depuis 2010, représente déjà son deuxième marché européen, avec désormais une cinquantaine de boutiques

Son concept : rapprocher la mode et le sport, tout en prenant en compte la féminisation des pratiques.

Une démarche « phygitale »

Ce nouveau magasin qui emploie 55 salariés est doté d’une double entrée sur la rue de la République.

Il a adopté une démarche « phygitale », c’est-à-dire, mêlant le Web et la boutique en dur.

Ainsi, de nombreux écrans installés dans le magasin visent à favoriser l’interactivité avec le client : navigation dans le catalogue, via le « kiosque » ; commandes en ligne depuis le magasin ; suivi de livraison, etc.

 Bref, un magasin qui veut capter l’air du temps…

(*) L’enseigne BHV, qui appartient au groupe , annonce la fermeture de ses magasins de Lyon Part-Dieu et de Limonest. Des fermetures qui doivent intervenir au premier trimestre de de l’année prochaine. Une décision prise par la direction devant la stagnation du volume d’activités des deux sites, ainsi que par la volonté de se concentrer sur les magasins parisiens. Le site de Limonest compte 32 salariés et celui de Lyon 34, ils seront reclassés. L’enseigne GIFI reprendra le site de Limonest et ses salariés. Celui de Lyon voit son bail dénoncé auprès d’Unibail Rodamco. Les salariés rejoindront les effectifs des Galeries Lafayette de Part-Dieu et de Bron.