Pierre & Vacances ouvre cinq résidences alpines, dont Capella à Avoriaz

À l’approche de ses 60 ans, Pierre & Vacances renforce son offre dans les Alpes avec cinq nouvelles résidences pour l’hiver 2026-2027. La principale ouverture française concerne Avoriaz, en Haute-Savoie, station où la marque est née en 1967. Quatre autres établissements premium doivent parallèlement ouvrir en Suisse, à Thyon, Zinal, Vercorin et Meiringen.

143 appartements supplémentaires à Avoriaz

La nouvelle résidence quatre étoiles Capella marque un retour aux sources pour Pierre & Vacances. Implantée à 1 800 mètres d’altitude et directement accessible skis aux pieds, elle comprend 143 appartements destinés principalement aux familles.

Le bâtiment, annoncé comme certifié bas carbone, associe notamment bois et matériaux inspirés de l’univers alpin. Une piscine intérieure donnant sur les sommets complète les équipements proposés.

Cette ouverture augmente encore la présence de Pierre & Vacances à Avoriaz. La marque y exploitait déjà six résidences, dont la résidence premium L’Amara. Capella devient ainsi une nouvelle capacité d’hébergement dans une station historiquement liée au développement du groupe.

Le projet traduit aussi l’évolution du marché de l’hébergement en montagne, où les opérateurs cherchent davantage à combiner proximité immédiate des pistes, services, espaces de bien-être et prestations susceptibles d’attirer une clientèle moins exclusivement concentrée sur la pratique du ski.

Quatre nouvelles implantations en Suisse

Pierre & Vacances poursuit parallèlement son développement international avec quatre nouvelles résidences premium en Suisse, implantées à Thyon, Zinal, Vercorin et Meiringen.

Ces ouvertures renforcent le poids de la montagne dans la stratégie de développement de la marque, qui exploite aujourd’hui environ 200 résidences en France et en Espagne et accueille plus de deux millions de vacanciers par an.

Le groupe développe désormais ses implantations selon plusieurs modèles, entre franchise, gestion et bail. Dans les Alpes, l’enjeu consiste notamment à renforcer son offre sur des destinations capables de répondre à l’évolution de la demande touristique, avec des séjours davantage orientés vers l’expérience, le bien-être et les activités quatre saisons.

À Avoriaz, l’ouverture de Capella coïncidera avec les 60 ans de la station et de Pierre & Vacances en 2027, donnant à cette nouvelle résidence une dimension particulière dans la stratégie alpine du groupe.