Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme : une région qui prépare déjà les Jeux olympiques d’hiver 2030

Avec 24 milliards d’euros de retombées économiques annuelles, 250 000 emplois salariés et près de 9 % du PIB régional, le tourisme occupe une place majeure dans l’économie d’Auvergne-Rhône-Alpes. Directeur général d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, Geoffrey Mercier revient sur les performances de la saison hivernale, les perspectives de l’été et les enjeux liés aux Jeux olympiques d’hiver 2030.

Un poids économique majeur pour la région

Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme intervient sur un territoire de 12 départements et 8 millions d’habitants. Sa mission est large : observer les comportements des clientèles, accompagner les professionnels, former les acteurs du secteur, promouvoir la destination et développer de nouveaux produits touristiques.

L’agence régionale joue également un rôle clé à l’international, en lien avec les marchés export, pour faire rayonner la destination Auvergne-Rhône-Alpes dans le monde.

Une saison hivernale en progression

La saison d’hiver s’est révélée positive, avec une croissance d’environ 2 % par rapport à l’année précédente, déjà très performante.

La période des fêtes de fin d’année confirme son statut de temps fort, avec des taux d’occupation proches de 100 % dans certaines résidences de tourisme. Une dynamique portée par les retrouvailles familiales, parfois indépendamment de l’enneigement.

L’hiver a également bénéficié d’un bon niveau de neige, permettant aux grandes stations alpines comme aux stations de moyenne altitude d’enregistrer de bons résultats.

Les clientèles étrangères au rendez-vous

La clientèle internationale progresse elle aussi, avec une croissance de 7 %. Les Britanniques restent les premiers visiteurs étrangers des stations de la région, suivis notamment par les Belges, les Suisses et les Néerlandais.

Auvergne-Rhône-Alpes attire également de nouvelles clientèles européennes, venues notamment de Pologne ou de République tchèque.

Les clientèles nord-américaines affichent aussi une belle dynamique, avec une forte progression des visiteurs américains et canadiens. Les liaisons aériennes entre Lyon et Montréal contribuent notamment à renforcer cette attractivité.

Un été tourné vers la proximité et la fraîcheur

Pour la saison estivale, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme anticipe une fréquentation plutôt stable, dans un contexte économique et géopolitique encore incertain.

L’objectif est de renforcer le tourisme de proximité, notamment auprès des habitants de la région, qui représentent déjà une clientèle importante.

La région souhaite aussi capter des voyageurs qui pourraient renoncer à des destinations plus lointaines pour des raisons de coût ou de sécurité. Avec ses montagnes, ses volcans, ses territoires de fraîcheur et ses paysages variés, Auvergne-Rhône-Alpes dispose d’atouts forts pour répondre aux nouvelles attentes des vacanciers.

Le Grand Tour, une nouvelle expérience touristique

Parmi les nouveautés mises en avant figure le Grand Tour Auvergne-Rhône-Alpes. Cette application permet de découvrir la région à travers près de 25 étapes, 43 sites et 3 000 kilomètres de parcours.

L’outil accompagne les visiteurs pas à pas avec des contenus pratiques et culturels : itinéraires, coordonnées GPS, lieux de visite, hébergements, restaurants, podcasts, quiz ou encore informations pour recharger un véhicule électrique.

Le Grand Tour s’adresse aussi bien aux familles de la région qu’aux visiteurs venus d’ailleurs en France ou en Europe.

Les Jeux olympiques de 2030 comme levier d’attractivité

À l’horizon 2030, les Jeux olympiques d’hiver représentent un formidable levier de communication et de transformation pour la région.

Contrairement aux Jeux de 1992, l’enjeu ne repose pas principalement sur de grands investissements matériels. La région dispose déjà de nombreuses infrastructures, comme la piste de bobsleigh de La Plagne ou le tremplin de Courchevel, qui seront modernisés ou adaptés.

Pour Geoffrey Mercier, l’héritage des Jeux sera surtout immatériel. Il s’agit de repenser la montagne de demain, avec des mobilités plus durables, une consommation plus responsable et une nouvelle manière d’attirer les jeunes générations vers les stations.

Valoriser l’art de vivre régional

Première région mondiale du ski, Auvergne-Rhône-Alpes veut aussi capitaliser sur d’autres forces : la gastronomie, l’œnotourisme, l’agriculture, le pastoralisme et l’art de vivre à la française.

Dans un contexte international très concurrentiel, ces atouts doivent permettre à la région de se différencier face à d’autres grandes destinations européennes comme l’Italie, la Suisse ou l’Autriche.

Les Jeux de 2030 seront également l’occasion d’embarquer les entreprises régionales, les filières touristiques et les acteurs économiques dans une dynamique collective.

Pour Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, l’objectif est clair : faire des Jeux olympiques un accélérateur d’attractivité, d’innovation et de rayonnement pour l’ensemble du territoire.