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Les annonceurs intègrent de plus en plus ces codes 2D à scanner avec son smartphone sur leurs publicités presse. Ils permettent de mieux mémoriser le message…

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Comme le NFC, les QR codes ou Flashcodes sont une technologie ancienne. Et comme le NFC, ils commencent aujourd’hui à décoller.

Ces tags 2D, imprimables sur n’importe quel support (publicité, page de magazine, affiche, PLV, emballage…), permettent d’établir une relation directe entre un mobinaute (qui scanne le tag avec l’appareil photo pour avoir accès à un contenu spécifique) et une marque.

Les interactions peuvent être très nombreuses : informations sur un produit, achat en ligne, recommandation etc…

Selon une étude de comScore, le nombre d’utilisateurs européens de smartphones scannant des QR codes a augmenté de 96% en un an, pour atteindre 17,4 millions de personnes par mois soit 14,1 % de la base des personnes équipées de ce type de téléphone.

89% des magazines français contiennent au moins un tag

En France, le taux de pénétration s’établit à 12,5% avec 2,8 millions d’utilisateurs par mois, soit une progression de 2 points en un an. Il faut dire que les annonceurs sont de plus en plus friands de cette technologie.

Selon une étude de MobileTag, un spécialiste français des tags 2D qui propose une application de scan pour smartphone, les Flashcodes permettent en effet de renforcer le message publicitaire et sa mémorisation.

Ainsi, 45% des marques utiliseraient des QR codes dans leurs publicités presse et 87% des marques interrogées prévoient de le faire cette année. Globalement, 89% des magazines français contiennent au moins un tag, et on en compte 5,7 en moyenne par titre en septembre (contre 0,25 en janvier dernier).

C’est dans les journaux Déco que l’on en trouve le plus (12 en moyenne en septembre par support), suivi de la presse Eco (9,4) et des féminins (4).

La pénétration des QR codes en affichage oscille de 6,5% à 22% entre février et septembre dernier. Le taux monte à 41% dans les catalogues promotionnels sur la même période.

Lu sur businessmobile.fr

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