Trouver le juste prix n'est pas un jeu

Bien souvent, on calcule le prix d'un produit en fonction des coûts engendrés et de la marge que l'on souhaite obtenir pour asurer la rentabilité de l'entrepirse. Mais cela ne suffit pas. Quel prix le marché est prêt à accepter? Quels sont les prix pratiqués par la concurrence? Quel image veut-on donner au produit? Autant de questions à se poser pour trouver le juste prix.