Baromètre de la reprise, la Foire de Lyon sera très nippone cette année

Comment maintenir l’intérêt pour les foires-expositions un peu plus chaque année en perte de vitesse ? GL Events, gestionnaire de Lyon-Eurexpo a trouvé le moyen de rendre plus ludique cet immense shopping-center de 100 000 m2, en mettant en scène depuis quelques années de grandes expo-événements, permettant à ses organisateurs de communiquer sur un thème différent à chaque nouvelle édition.

La première expo-événement avait été organisée il y a six ans. Avec, depuis, un succès qui ne se dément pas et qui a permis sinon, d’augmenter la fréquentation de la Foire de Lyon, du moins, de stopper l’hémorragie de visiteurs.

L’année dernière, l’expo-événement était consacrée aux « Secrets du cinéma », elle a été visitée par près de 100 000 personnes, ce qui constitue un beau succès d’affluence.

Cette année, Véronique Szkudlarek, directrice de la Foire de Lyon a décidé de frapper encore plus fort en axant l’expo-événement 2010 sur le Japon. Même si la Foire de Lyon figure parmi les plus importantes de France, le budget des 4 000 m2 qui seront consacrés cette année au Pays du Soleil Levant n’est pas mince : près de 150 000 euros. « En fait, précise Alexandre Cavalli, le scénographe de cette grande expo baptisée  »Japonissime » nous mutualisons cette manifestationavec d’autres grandes Foire-expositions françaises, sinon nous mangerions notre bénéfice. Elle revient en fait à près de 300 000 euros ! »

Comment s’explique cet imposant budget ? Par la mise en scène d’un pays qui reste encore mystérieux pour beaucoup. Le visiteur pénétrera par une porte monumentale de temple shintoïste dans lequel il entrera, avant de se retrouver dans un un jardin zen japonais, avec son pont de bois traditionnel inspiré de Kyoto. Ce même visiteur pourra déambuler au milieu d’une expo exceptionnelle de bonsaïs prêtés par les plus grands collectionneurs privés. Il trouvera également un Pavillon du Thé, un restaurant, de nombreuses boutiques qui permettront d’acheter non seulement de la nourriture nipponne, mais aussi des gadgets, des objets cultes, des mangas, des jeux vidéos, ou encore des robots, etc.

Alexandre Cavalli n’a pas lésiné sur les animations : défilés de kimonos, expo d’armes et d’armures de samouraïs, démonstration de l’école française de sumos (les originaux étaient trop chers !), démonstration de tambours taïkos d’un mètre de haut. S’ajouteront aussi des ateliers de mangas et une soirée Cosplay permettant aux fans de venir déguisés habillés comme leurs héros favoris, etc. « Nous avons voulu éviter les gros clichés et offrir une vision du Japon la plus proche de la réalité possible », précise le scénographe qui assure avoir reçu les félicitations de l’ambassade du Japon à Paris pour son travail. On appréciera sur place. En tout cas, cette expo-événement qui traversera ensuite la France nécessitera six semi-remorques de décors.

Cette exposition et les animations qu’elle draine devrait permettre à la Foire de maintenir sa fréquentation à 200 000 visiteurs, chiffre visé. Et permettre à ceux-ci de dépenser leur argent. L’année dernière, une étude réalisée par Ipsos a montré que le panier moyen s’établissait à 700 euros environ, hors alimentaire. Des chiffres à prendre cependant avec précaution, sachant que l’achat d’une piscine chez un seul des visiteurs interrogés peut faire évoluer très rapidement ce type de statistique. Toujours selon Ipsos, 95 % de ces mêmes visiteurs venus avec une intention d’achat l’ont concrétisée.

Qui plus est cette année, la Foire de Lyon devrait jouer un rôle non négligeable dans la reprise économique tant attendue. Elle devrait servir de baromètre.

Chiffres : Cette année la Foire internationale de Lyon, certifiée Iso 9001-9002 et organisée du 19 au 29 mars par GL Events Exhibitions, comptera 1 100 exposants dispersés en onze secteurs : habitat, ameublement, terroir vins et saveurs, véhicules de plein air, etc. Cinq mille emplois régionaux sont impliqués par le biais des 500 entreprises locales qui exposent, soit 45 % des exposants. La Foire fait travailler quinze corps de métier différents ; enfin quatorze restaurants seront ouverts durant toute la durée de la manifestation (photo Elisabeth Rull).