Legami et KingDultes ouvrent à Westfield La Part-Dieu

À l’approche des fêtes de fin d’année, Westfield La Part-Dieu accueille deux nouvelles enseignes. KingDultes, concept développé par King Jouet autour des jeux et objets de collection pour adultes, a ouvert le 24 octobre. Deux jours plus tard, la marque italienne Legami inaugure dans le centre commercial lyonnais son plus grand magasin en France.

Legami choisit Lyon pour son plus grand magasin français

Connue pour sa papeterie et ses petits objets du quotidien, la marque italienne Legami ouvre le 26 octobre sa plus grande boutique française à Westfield La Part-Dieu. L’enseigne y décline notamment ses stylos effaçables, carnets, agendas, accessoires et produits destinés au marché du cadeau.

Cette implantation lyonnaise intervient dans une période stratégique pour ce type de commerce, les dernières semaines de l’année représentant un temps fort pour les achats de papeterie, d’accessoires et de cadeaux.

Le choix de La Part-Dieu offre surtout à la marque une exposition importante : le centre commercial revendique 32,2 millions de visites en 2025 et rassemble 310 enseignes sur 161 000 m².

King Jouet teste le marché des « kidultes »

Quelques jours plus tôt, le 24 octobre, KingDultes a également ouvert ses portes dans le centre. Développé par King Jouet, le concept cible les adolescents et adultes qui continuent d’acheter des jeux, figurines et objets issus de la culture populaire.

Le magasin lyonnais rassemble plus de 600 références, parmi lesquelles des jeux de société, cartes à collectionner, figurines et produits dérivés liés notamment au manga et au cinéma.

Cette ouverture traduit la montée en puissance du marché des « kidultes », devenu un relais de croissance pour les acteurs traditionnels du jouet. En isolant cette clientèle dans un concept dédié, King Jouet cherche à capter des consommateurs dont les achats relèvent davantage de la collection, du loisir et du cadeau que du jouet destiné aux enfants.

Avec Legami et KingDultes, Westfield La Part-Dieu renforce ainsi son offre sur deux catégories particulièrement exposées à la saisonnalité de fin d’année : les cadeaux accessibles et les produits de collection.