Cultura ouvre à Chambéry avec 21 recrutements locaux

Ouvert le 17 juillet dans le centre commercial Chamnord, le nouveau magasin Cultura emploie 21 personnes recrutées dans le bassin chambérien. Au-delà de cette implantation commerciale, l’enseigne veut développer des partenariats avec les acteurs culturels savoyards et installer une programmation régulière autour du livre, du jeu et des pratiques créatives.

Une nouvelle implantation culturelle à Chamnord

Cultura poursuit son maillage territorial avec l’ouverture d’un magasin à Chambéry, au sein du centre commercial Chamnord. Le site rassemble les principales activités de l’enseigne, de la librairie aux jeux et jouets, en passant par la papeterie, les loisirs créatifs, la musique, le gaming et les instruments.

Cette implantation s’accompagne de 21 recrutements locaux. Les collaborateurs ont été sélectionnés à l’issue d’ateliers collectifs organisés avec France Travail, selon des modalités davantage centrées sur les aptitudes et les motivations que sur les seuls parcours professionnels.

À l’échelle nationale, l’entreprise familiale fondée en 1998 exploite désormais 120 magasins, dont cinq en franchise, et emploie près de 4 500 personnes. Son arrivée à Chambéry renforce la présence des grandes enseignes culturelles dans une agglomération qui dessert un bassin de clientèle élargi à une partie de la Savoie.

Le magasin cherche sa place dans l’écosystème savoyard

Le principal enjeu sera toutefois de dépasser le rôle de distributeur culturel. Le magasin prévoit de créer un comité de lecture local, d’accueillir des classes autour d’actions consacrées à la lecture et de nouer des partenariats avec des cinémas, des salles de spectacle et des organisateurs d’événements du territoire.

Cette stratégie répond à une évolution du commerce culturel, confronté à la progression des plateformes numériques et du commerce en ligne. Pour attirer durablement les visiteurs, les magasins physiques multiplient désormais les ateliers, rencontres et animations capables de créer du trafic tout en fidélisant une communauté locale.

Le site sera dirigé par Mathieu Gueyte, qui entend s’appuyer sur les initiatives déjà présentes dans le bassin chambérien plutôt que développer une programmation isolée. La capacité de Cultura à travailler avec les libraires, associations, établissements scolaires et équipements culturels du territoire déterminera en partie la portée de cet ancrage.

Des ateliers pour renforcer la fréquentation du magasin

Le magasin proposera toute l’année des ateliers culturels et créatifs pour les adultes et les enfants. Durant l’été, plusieurs séances destinées aux jeunes sont commercialisées au tarif de 5 euros, tandis qu’une rencontre avec la mascotte T’choupi est annoncée pour le samedi 25 juillet.

Les équipes ont également participé à une opération de mécénat de compétences auprès des enfants de la Maison de l’Enfance du Nivolet et de celle de Chantemerle. Ces premières actions donnent une traduction concrète au positionnement local revendiqué par l’enseigne, qui devra désormais inscrire ces initiatives dans la durée.: