Le Groupe SEGUIN renforce son modèle industriel intégré en Auvergne-Rhône-Alpes

Resté indépendant, le Groupe SEGUIN s’impose comme un acteur clé de la filière bois-énergie grâce à un modèle unique associant conception, production et distribution, avec un ancrage fort en Auvergne-Rhône-Alpes.

Un modèle intégré rare dans le secteur

Implanté à Randan (Puy-de-Dôme), le Groupe SEGUIN déploie depuis près de cinquante ans une organisation atypique dans le secteur du chauffage au bois : il conçoit, fabrique et distribue ses propres appareils. Ce modèle industriel intégré, déployé en France et en Europe, lui permet de maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur, de l’innovation produit jusqu’à la commercialisation.

Avec 324 collaborateurs et un chiffre d’affaires cumulé de 91 millions d’euros en 2024, le Groupe s’appuie sur cinq sites de production – dont deux en Auvergne-Rhône-Alpes (Randan et Virignin dans l’Ain) – et un réseau de distribution couvrant 40 pays. Il détient également le maillage commercial le plus dense du secteur en France avec près de 270 partenaires.

Un ancrage territorial affirmé et une stratégie de filière

À contre-courant des logiques d’externalisation, SEGUIN revendique un ancrage territorial fort. Son siège de Randan regroupe production, logistique, centre de formation certifié Qualiopi, et R&D. Le Groupe poursuit une trajectoire industrielle de long terme, avec des investissements continus : 7 millions d’euros ont été injectés dans ses ateliers français ces cinq dernières années, dont une nouvelle plateforme logistique à Randan inaugurée en février 2025.

Une croissance consolidée par l’innovation et la diversification

Malgré un marché instable, marqué par un recul global de 29,5 % en 2024, SEGUIN a su lisser les effets de cycle grâce à sa capacité d’adaptation. Dès septembre 2025, une nouvelle gamme à l’éthanol viendra compléter son offre, visant notamment les logements sans conduit. Par ailleurs, 80 % des appareils vendus dans ses réseaux sont issus de ses propres unités de production.

L’entreprise articule son offre autour de 14 marques, dont SEGUIN, JC BORDELET, HWAM, Thermolab ou encore Carbel. Son positionnement technologique se traduit par le développement de produits performants, durables et conçus dans une logique d’écoconception.

Deux réseaux complémentaires : particuliers et professionnels

SEGUIN structure sa distribution autour de deux canaux : un réseau grand public (Club SEGUIN) composé de 130 magasins exclusifs, et un réseau BtoB, Artense, qui fédère plus de 100 professionnels du secteur. Ce dernier bénéficie d’un accompagnement spécifique incluant des formations techniques, une offre produits dédiée, un accès SAV renforcé et des outils d’aide à la prescription.

Le réseau Artense fait actuellement l’objet d’un plan d’animation renforcé. Le catalogue 2025 intègre quinze nouvelles références, et des actions sont menées pour recruter de nouveaux installateurs sur le territoire national.

Une ambition portée à l’international

Présent dans près de 40 pays, SEGUIN adapte ses stratégies à la maturité des marchés. En Europe de l’Ouest (Allemagne, Suisse, Scandinavie…), la distribution s’appuie sur des revendeurs partenaires. Dans les zones à plus forte contrainte réglementaire, comme les États-Unis ou le Japon, le Groupe travaille via des partenariats ciblés. Le savoir-faire industriel français, notamment à travers des produits comme les cheminées JC BORDELET, soutient son développement à l’export.

Une politique RSE structurée autour de quatre piliers

Le Groupe SEGUIN articule sa politique RSE autour de l’ancrage territorial, la valorisation humaine, la création de valeur économique et la préservation de l’environnement. Cette démarche lui a valu une médaille de bronze ECOVADIS pour la deuxième année consécutive.

À Randan, Virignin et Vendargues, la stabilité des effectifs (ancienneté moyenne de 9 à 12 ans) témoigne de l’investissement du Groupe dans la formation, la sécurité et la transmission des compétences. Des actions concrètes ont également été engagées sur la réduction de l’empreinte carbone : installation de panneaux photovoltaïques, généralisation de l’éclairage basse consommation et distribution de kits pédagogiques (“Ma 1ère flambée”) à plus de 7 000 clients.

Vers un leadership durable

Dans un contexte réglementaire mouvant, SEGUIN confirme son positionnement dans la filière bois-énergie. Son modèle intégré lui confère une agilité précieuse pour affronter les défis du marché. En 2025, l’entrée en vigueur des normes Ecodesign EN 16510 constitue un jalon structurant pour l’offre produit et le renforcement de ses réseaux de distribution.

Le Groupe SEGUIN poursuit ainsi une stratégie de consolidation, à la fois territoriale, industrielle et environnementale, en phase avec les attentes du marché et les enjeux énergétiques de demain.