Tourisme : un hiver solide pour les stations d’Auvergne-Rhône-Alpes

Les stations de montagne de la région Auvergne-Rhône-Alpes signent une saison hivernale 2025-2026 globalement positive. Malgré un calendrier scolaire peu favorable, la fréquentation progresse légèrement, portée notamment par une excellente fin d’année et une montée en puissance des périodes hors vacances.

Une fréquentation en hausse malgré un contexte contrasté

Sur l’ensemble de la saison, les hébergements en stations affichent un taux d’occupation moyen de 68,6 %, en progression de deux points par rapport à l’hiver précédent. Une évolution modérée, mais significative dans un contexte économique et géopolitique incertain.

La dynamique concerne à la fois les grandes stations d’altitude et les stations plus familiales, preuve d’un socle de fréquentation relativement solide sur l’ensemble du territoire.

Des fêtes de fin d’année toujours décisives

Comme souvent, la période des fêtes a joué un rôle clé. Les vacances de fin d’année ont atteint un taux d’occupation de 88,1 %, avec une semaine du Nouvel An proche de la saturation.

Ce niveau confirme l’importance stratégique de cette période pour les exploitants. Les réservations anticipées et la clientèle internationale restent des leviers essentiels pour sécuriser la saison.

Des vacances d’hiver plus irrégulières

La période des vacances scolaires d’hiver présente un visage plus nuancé. Si le taux d’occupation reste élevé, autour de 82 %, il recule néanmoins par rapport à l’an dernier.

En cause, un calendrier moins favorable, avec des semaines déséquilibrées en termes de fréquentation. Certaines périodes ont bien fonctionné, mais d’autres ont été plus creuses, notamment en l’absence de certaines clientèles étrangères.

Les périodes hors vacances gagnent du terrain

Autre enseignement de la saison, la progression des périodes d’inter-vacances. Janvier et mars ont enregistré de bons niveaux de fréquentation, en hausse par rapport à l’an dernier.

Ces périodes, longtemps considérées comme secondaires, deviennent de plus en plus stratégiques. Elles permettent de lisser l’activité et de réduire la dépendance aux seules vacances scolaires.

Les hébergements professionnels tirent la performance

Du côté des acteurs, les hébergements professionnels s’en sortent particulièrement bien, avec un taux d’occupation supérieur à 75 % sur la saison.

Les résidences de tourisme et les villages vacances tirent leur épingle du jeu, portés par une offre structurée et une capacité à capter une clientèle large. L’hôtellerie progresse également, confirmant un regain d’attractivité.

Au final, cette saison hivernale illustre un marché qui reste solide, mais en mutation. Pour les stations, l’enjeu est désormais clair : diversifier les périodes de fréquentation et s’adapter à des clientèles aux attentes de plus en plus variées.