Le Beaujolais muscle son offre œnotouristique en octobre

Du 16 au 18 octobre 2026, Beaujolais Tourisme participera à la deuxième édition de Vignobles en Scène avec trois rendez-vous mêlant vin, gastronomie et découverte du territoire. Croisière sur la Saône, centenaire du Marché aux Vins de Fleurie et journée familiale dans les Pierres Dorées illustrent la diversification de l’œnotourisme beaujolais.

Trois expériences pour élargir la clientèle du vignoble

Le Beaujolais veut attirer bien au-delà des seuls amateurs de dégustation. Pendant trois jours, la destination déclinera Vignobles en Scène, rendez-vous national organisé dans les territoires labellisés Vignobles & Découvertes, autour de formats associant restauration, patrimoine, activités de plein air et rencontres avec les producteurs.

Le vendredi 16 octobre, une croisière sur la Saône ouvrira le week-end avec un banquet conçu par Aurélien Mérot, chef de l’Auberge du Cep, une étoile Michelin. Les plats seront associés à des vins présentés directement par les vignerons. La soirée est proposée à 60 euros en prévente, puis 70 euros.

Le samedi, l’événement rejoindra Fleurie à l’occasion des 100 ans du Marché aux Vins. Quarante-cinq domaines du Beaujolais, du Mâconnais et du Chalonnais sont annoncés. Un pass à 39 euros en prévente donnera également accès à différentes expériences : vélo électrique dans les vignes, dégustations, peinture au vin, visite de cave ou accords mets-vins.

L’œnotourisme devient un relais pour les domaines

Le dimanche 18 octobre, le Domaine des Pampres d’Or, dans les Pierres Dorées, accueillera une journée davantage tournée vers les familles. Brunch à base de produits locaux, découverte d’une truffière, agroécologie, géologie, jeux et rencontres avec cinq vignerons composeront la programmation.

Cette multiplication des formats traduit l’évolution du tourisme viticole. La dégustation reste présente, mais elle devient l’une des composantes d’une expérience plus large qui peut prolonger le temps passé sur le territoire et générer des dépenses dans la restauration, les loisirs et les hébergements.

Pour les exploitations, cette diversification offre aussi un moyen de développer la vente directe et de créer une relation différente avec leurs clients. Dans un marché du vin sous pression, l’accueil au domaine et les activités œnotouristiques permettent de valoriser les paysages, les pratiques agricoles et les savoir-faire autant que les bouteilles elles-mêmes.

Le Beaujolais cherche à installer une fréquentation hors saison

Le choix d’un rendez-vous organisé à la mi-octobre n’est pas neutre. Il intervient après les vendanges et en dehors du pic estival, à une période où les acteurs touristiques ont intérêt à maintenir la fréquentation du territoire.

Beaujolais Tourisme commercialise également des pass combinant plusieurs journées, avec un tarif de 130 euros en prévente pour les trois jours et 70 euros pour le samedi et le dimanche. Les tarifs préférentiels resteront accessibles jusqu’au 20 septembre.

Après une première édition en 2025, Vignobles en Scène devra désormais confirmer sa capacité à installer un rendez-vous récurrent et à faire circuler les visiteurs entre la Saône, les crus du nord du Beaujolais et les Pierres Dorées, plutôt que de concentrer l’activité autour d’un seul site.