Recrutement : les armées investissent Westfield La Part-Dieu

Les 3 et 4 avril 2026, l’Armée de Terre, l’Armée de l’Air et de l’Espace et la Marine nationale s’installent à Westfield La Part-Dieu à Lyon. Pendant deux jours, le centre commercial devient un espace d’immersion pour faire découvrir les métiers militaires et répondre aux enjeux de recrutement.

Un dispositif immersif au cœur d’un lieu à fort trafic

Avec plus de 30 millions de visiteurs par an, Westfield La Part-Dieu constitue un point de contact stratégique pour toucher un large public, notamment les jeunes. Le choix de ce lieu traduit une volonté claire des armées d’aller à la rencontre des citoyens dans leurs espaces de vie quotidiens.

Durant l’événement, la Place Centrale et plusieurs zones du centre accueilleront des dispositifs immersifs. Simulateurs de vol, maquettes de navires militaires, démonstrations ou encore équipements opérationnels permettront aux visiteurs d’approcher concrètement les réalités du terrain.

Lors de notre interview en février dernier, Jean-Philippe Pelou-Daniel, directeur du centre, rappelait la puissance d’attraction du site. « L’année dernière, nous avons accueilli 32 millions de visiteurs », avec « 310 enseignes et près de 5 400 collaborateurs qui travaillent au quotidien, une petite ville au cœur de la ville ».

Le centre, premier en France en surface commerciale avec plus de 161 000 m² de vente, revendique surtout une logique d’expérience. « Ce qui est intéressant pour nous, ce n’est pas la taille du centre, c’est plutôt ce qu’on en fait. »

Un enjeu de recrutement et de pédagogie

Au-delà de la démonstration, l’objectif est clairement orienté vers le recrutement. Dans un contexte de tension sur certains métiers, les armées cherchent à mieux faire connaître la diversité des parcours et des opportunités d’engagement.

Des espaces dédiés permettront d’échanger directement avec des militaires et des équipes de recrutement. Des formats de type job dating seront également proposés pour informer sur les formations, les carrières et les conditions d’accès.

Cette stratégie traduit une évolution des méthodes de recrutement, avec une présence accrue dans des lieux non traditionnels afin de capter de nouveaux profils.

Des expériences concrètes pour valoriser les métiers

L’événement mise sur l’expérience pour susciter l’intérêt. Les visiteurs pourront tester des simulateurs de pilotage proposés par l’Armée de l’Air et de l’Espace, découvrir des dispositifs immersifs de la Marine nationale ou encore échanger avec des unités spécialisées comme les régiments de génie ou les bataillons alpins.

Des ateliers pratiques, notamment autour du secourisme ou des technologies comme les drones, viendront compléter ces démonstrations. L’objectif est de rendre visibles des métiers souvent méconnus et de montrer leur diversité, du terrain opérationnel aux fonctions techniques.

 

À lire également : IT Villaggio : un restaurant italien géant et immersif va ouvrir à Westfield La Part-Dieu

 

Un levier d’attractivité pour les métiers de la défense

En investissant un centre commercial emblématique, les armées adaptent leur communication aux nouvelles attentes des candidats. L’immersion, le contact direct et la pédagogie deviennent des outils clés pour attirer et convaincre.

Pour le territoire lyonnais, cet événement illustre aussi le rôle croissant des grands lieux commerciaux comme espaces de médiation entre institutions et grand public. Une évolution qui dépasse le commerce pour toucher aux enjeux d’emploi et d’orientation.

L’inauguration officielle est prévue le vendredi 3 avril à 11 heures, en présence des représentants des armées et de la direction du centre.