TF1 et la CPME du Rhône veulent démocratiser la publicité télévisée pour les PME

Et si la télévision devenait un média accessible aux petites entreprises ? TF1 et la CPME du Rhône lancent une expérimentation inédite visant à permettre aux TPE et PME locales de communiquer sur la télévision segmentée et la plateforme TF1+ avec un budget d’entrée fixé à 1 000 euros. Une initiative qui illustre la transformation du marché publicitaire et la volonté des médias traditionnels de séduire les annonceurs de proximité.

La publicité télévisée à portée des entreprises locales

Historiquement réservée aux grandes marques nationales, la publicité télévisée bénéficie aujourd’hui des avancées du ciblage numérique. Grâce à la télévision segmentée et aux plateformes de streaming, les annonceurs peuvent désormais diffuser leurs campagnes auprès d’audiences géographiquement limitées, avec des budgets beaucoup plus modestes qu’auparavant.

Dans le cadre de ce partenariat, cinq entreprises adhérentes de la CPME du Rhône participeront à une phase pilote afin de tester les possibilités offertes par TF1 AdManager, la plateforme publicitaire du groupe. Les campagnes pourront être diffusées localement sur TF1+ et les environnements connectés du groupe, avec un ciblage adapté aux zones de chalandise des entreprises concernées.

Pour les PME, l’enjeu est d’accéder à un média traditionnellement perçu comme inaccessible, tout en bénéficiant d’outils de mesure et de ciblage désormais comparables à ceux des plateformes numériques.

Un marché publicitaire local de plus en plus convoité

Derrière cette expérimentation se dessine une bataille plus large entre les médias français et les géants internationaux de la publicité digitale. Depuis plusieurs années, Google, Meta ou TikTok captent une part croissante des investissements publicitaires des TPE et PME grâce à leur facilité d’utilisation et à leurs faibles seuils d’entrée.

En ouvrant davantage ses outils aux entreprises locales, TF1 cherche à reprendre une place sur ce marché en forte croissance. Le groupe mise notamment sur la progression rapide de TF1+, devenue l’un de ses principaux leviers de développement publicitaire, ainsi que sur les capacités de ciblage offertes par la télévision connectée.

Pour la CPME du Rhône, cette initiative répond également à une problématique récurrente des petites entreprises : diversifier leurs canaux de communication dans un contexte où les coûts d’acquisition sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche ont fortement augmenté ces dernières années.

Si l’expérimentation s’avère concluante, elle pourrait préfigurer de nouvelles formes d’accès à la publicité audiovisuelle pour les entreprises de proximité, bien au-delà du territoire rhodanien.