Inter Beaujolais
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Actualités
- Le beaujolais nouveau est arrivé, mais l'appellation trinque
- Publié dans L'édito de la semaine
Le troisième jeudi du mois de novembre sonne l'arrivée du beaujolais nouveau. Vin de convivialité sans prétention, il constitue l'occasion de rencontres conviviales et festives. Et cela fait un bien fou dans la morosité actuelle. Mais derrière ce rite qui ne se dément pas, se cache une autre réalité, celle d'une appellation qui souffre et qui est en train de perdre près de dix pour cent de ses viticulteurs et 500 ha par an. Erreur stratégique ?
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- Beaujolais nouveau : une campagne de pub à plus de 500 000 euros
- Publié dans Vin
Dans un marché morose marqué par une baisse des prix de l'ordre de 10 %, l'interprofession beaujolaise a accompagné cette année le lancement du beaujolais primeur par une campagne de pub réalisée par Euro RSCG. Pour un coût dépassant 500 000 euros, elle vise à rajeunir l'image d'un produit qui s'était ringardisé, en faisant appel à l'esprit pop, en vogue actuellement. Une campagne qui pourrait marquer le point d'inflexion d'une appellation qui, après avoir sérieusement dévissé, pourrait bien rebondir grâce à un bon rapport qualité/prix et une image qui peu à peu s'améliore.
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