Référencement

Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose. Sur internet, faire un lien vers une ressource, c'est y faire référence et donc la référencer. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appelée référencement.

Nombreuses acceptions pour référencement ex :

Dans le domaine de la distribution : C’est par exemple l’acceptation par un acteur de certains produits qui lui ont été soumis par un fournisseur et qui répondent aux critères de gestion du distributeur et ont égélement franchi la phase de négociation qui peut inclure des rétributions (ex : droit d’entrée, type d’emplacement, ) des moyens à metre en place (ex : stand, personnel, décoration)

Dans le domaine de la communication sur Internet : C’est l’action de se faire admettre dans les bases de données de moteurs, annuaires et autres outils de recherche afin d’apparaître en bonne place dans les résultats de requêtes formulées par les internautes.

De nombreuses techniques, respects de règles éthiques ou autres sont de plus en plus imposées par des règlementations de nombreux pays.

Pour la partie technique comme pour la méthode de communication qui devra définir par exemple la définition du site (URL) concerné et les mots clés, les circuits à privilégier, etc il est fortement recommandé de réfléxhir avant d’agir et donc de pratiquer une véritable démarche en mode projet.

De cette pratique dépendent les résultats il faut donc définir une stratégie d’entreprise et non d’une simple inscription dans des bases de données.

A moins de se former aux méthodes et techniques, il faut de préférence bénéficier de l’appui d’un webmaster spécialiste du référencement et avoir des compétences confirmées en marketing pour obtenir le bon rang (ex : page rank/Google) et toucher les cibles recherchées.

Certaines pratiques consistent à intégrer des  Pattes, accroches ; = Tag  ; ainsi que des Mots clés = Keywords ; et autres critères de traitement destinés aux moteurs de recherche.

Pour exemple consulter :

-  les informations de la page consultée depuis le menu déroulant de votre navigateur – Préférer Mozilla puis outils.

- Le code source de la page consultée

L’un des meilleurs référencements c’est d’avoir des sites de qualité qui ont un lien vers votre site. Plus ils ont des liens et mieux ils sont référencés, plus ils valoriseront votre site.

Pour bénficier gracieusement de cette promotion offrez des échanges de liens = Lien en retour = Backlink

Attention Certains référencements peuvent aboutir à mieux référencer votre prestataire ou partenaire au détriement de votre site.

Certains affirment que ce concept des « 4P » est révolu. Il serait remplacé par celui de « SEM ou SEO – Search Engine Marketing - Optimisation »

- D’une part ce terme ne concerne que les actions de marchéage appliquées au Web.

En effet le SEM est issu de l’utilisation des moteurs de recherche mais surtout de tous les outils (logiciels) et autres utilisations de mouchards divers qui permettent de traquer les internautes et d’analyser leurs comportements.

Ainsi des spécialistes du « Webmarketing vendent de plus en plus des « liens sponsorisés » pour optimiser le référencement notamment d’un produit, d’une marque.

- D’autre part ces 4 repères restent néanmoins les critères de base de la mercatique. Seulement grâce aux nouvelles technologies et aux algorithmes les analyses multicritères sont plus nombreuses, faciles et rapides.