Achats de Noël en Auvergne-Rhône-Alpes : l’étude Ankorstore 2025 révèle un poids croissant du « last minute »

À l’approche des fêtes, les consommateurs d’Auvergne-Rhône-Alpes semblent plus que jamais adeptes des achats de dernière minute : 38 % d’entre eux prévoient de réaliser leurs cadeaux la semaine précédant Noël. Une tendance qui, selon Ankorstore, devient un enjeu commercial majeur pour les indépendants de la région.

Un recours massif aux achats de dernière minute

L’étude publiée par Ankorstore met en lumière des comportements d’achat contrastés en Auvergne-Rhône-Alpes. Si 45 % des habitants de la région préfèrent anticiper leurs emplettes, 38 % déclarent qu’ils réaliseront leurs achats à la toute dernière minute. Certains ont déjà profité des promotions : 13 % des répondants affirment avoir constitué leur panier de Noël en amont, notamment lors des ventes privées d’octobre ou des offres estivales.

L’indécision joue un rôle important. 35 % des habitants se disent encore incertains sur leurs choix de cadeaux, et 31 % évoquent la difficulté à trouver de bonnes idées. Le budget limité constitue un autre levier déterminant : plus d’un quart des consommateurs retardent leurs achats en raison d’une contrainte financière ou dans l’attente d’une promotion.

Des écarts marqués entre générations et entre genres

Les pratiques varient fortement selon l’âge. Près d’un jeune de 18 à 34 ans sur deux (47 %) prévoit de boucler ses achats dans la dernière ligne droite. La part tombe à 36 % chez les plus de 55 ans, davantage enclins à anticiper. L’étude souligne également une différence nette entre les genres : 31 % des femmes attendent la dernière semaine, contre 46 % des hommes.

Commerce de proximité : un réflexe fort des consommateurs de la région

Les achats de dernière minute génèrent un flux important vers les commerces de proximité. 77 % des consommateurs retardataires indiquent privilégier les boutiques indépendantes, loin devant les sites de vente en ligne (61 %). Cette tendance est encore plus marquée chez les plus de 55 ans, dont 75 % se tournent vers le commerce local pour leurs cadeaux.

Les supermarchés (82 %) et centres commerciaux (73 %) restent toutefois des points de passage majeurs dans cette période d’affluence.

Un enjeu crucial pour les commerçants indépendants

Dans un contexte économique instable, la période de Noël constitue un moment déterminant. Pour 87 % des commerçants indépendants d’Auvergne-Rhône-Alpes, les fêtes représentent le plus fort pic d’activité de l’année. Et la dernière semaine pèse lourd : 44 % d’entre eux estiment que les achats de dernière minute comptent pour plus de 25 % de leurs ventes saisonnières, et près de 20 % déclarent qu’ils dépassent même les 50 %.

L’étude souligne également une inquiétude persistante : 66 % des commerçants estiment que la dissolution de l’Assemblée nationale en 2024 et la période d’instabilité qui a suivi ont impacté leur activité, dont 25 % de manière forte. À cela s’ajoute la crainte d’un recul du pouvoir d’achat, redouté par 61 % des acteurs interrogés.

Un signal encourageant pour la fin d’année

Malgré les incertitudes, l’affluence attendue lors de la dernière semaine précédant Noël pourrait offrir un soutien bienvenu au commerce indépendant. Selon Nicolas d’Audiffret, CEO d’Ankorstore, « les Français comptent sur le commerce de proximité pour leurs achats de Noël » et cette dynamique constitue un point d’appui essentiel pour les commerçants de la région.