Tourisme estival : l’Auvergne-Rhône-Alpes séduit les familles françaises en quête de fraîcheur

Selon une étude réalisée pour GreenGo, 13 % des familles françaises privilégieront la région Auvergne-Rhône-Alpes pour leurs vacances d’été 2025. Une tendance qui confirme l’attractivité de l’offre touristique régionale, dans un contexte où la proximité, la nature et la sobriété énergétique deviennent des critères majeurs de choix.

Un été placé sous le signe de la proximité

Face aux contraintes budgétaires et aux épisodes caniculaires, les familles françaises adaptent leurs habitudes. D’après l’étude « Voyager local 2025 » menée par Discurv pour la plateforme GreenGo, 70 % des familles avec enfants ont fait le choix de rester en France pour la période estivale. Pour 34 % d’entre elles, soutenir l’économie touristique locale est une motivation assumée.

La région Auvergne-Rhône-Alpes parmi les destinations préférées

Si les régions côtières comme Provence-Alpes-Côte d’Azur, l’Occitanie ou la Bretagne attirent majoritairement les vacanciers, l’Auvergne-Rhône-Alpes tire son épingle du jeu : 13 % des familles interrogées ont indiqué vouloir s’y rendre cet été. La région mise sur ses grands lacs – notamment le lac d’Annecy et le lac du Bourget – ainsi que sur ses stations de montagne pour proposer une alternative aux destinations surfréquentées.

Une offre adaptée aux attentes des familles

Les professionnels du tourisme de la région ont depuis plusieurs années développé une offre estivale pensée pour les familles : hébergements à taille humaine, activités de plein air, randonnées accessibles, animations locales… L’étude révèle que 61 % des familles privilégient désormais les gîtes, chambres d’hôtes ou petits villages vacances, au détriment des grands complexes hôteliers.

Le tourisme responsable en progression

L’impact environnemental devient un facteur décisif. 65 % des familles interrogées annoncent privilégier les transports à faible émission, comme le train ou le covoiturage. Par ailleurs, 41 % d’entre elles se disent prêtes à choisir un hébergement écoresponsable, même si cela représente un surcoût.

Cette mutation des comportements influe directement sur les acteurs régionaux du tourisme : gestionnaires d’hébergements engagés dans une démarche durable, collectivités investies dans la préservation des paysages, et professionnels du transport local bénéficient d’une dynamique favorable.

Entre maîtrise budgétaire et quête de sens

Avec un budget moyen compris entre 1 000 et 3 000 euros pour leurs vacances, les familles cherchent un équilibre entre qualité et accessibilité. La région Auvergne-Rhône-Alpes, avec ses paysages préservés, ses offres multi-saisons et son accessibilité ferroviaire, répond à cette exigence croissante d’un tourisme de proximité, respectueux de l’environnement et des territoires.

GreenGo capte ces nouveaux usages

GreenGo, plateforme lancée en 2021 et positionnée sur le voyage durable, a mis en place un filtre « Vacances en famille » pour aider les utilisateurs à repérer des hébergements adaptés aux enfants, tout en garantissant un engagement environnemental. L’essor de ce type de plateformes témoigne d’un changement structurel dans la manière dont les Français envisagent leurs séjours.

Un enjeu économique pour les territoires

La hausse des séjours de proximité, en particulier dans des régions comme l’Auvergne-Rhône-Alpes, représente une opportunité économique tangible pour les acteurs locaux du tourisme. En orientant leurs offres vers un tourisme plus responsable et en phase avec les attentes des familles, ces derniers renforcent leur attractivité tout en contribuant à la résilience des territoires face aux bouleversements climatiques et économiques.